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昨天（3月29日），2023年上海市文化创意产业推进工作会议举行，一组数据令业界振奋。

文创产业占全市GDP的13%左右

据悉，2022年上海创意设计产业总产出达到1.64万亿，同比去年增长1.17%，凸显产业发展韧性和活力。其中，工业设计总产出2074亿元，建筑设计2946亿元，时尚创意2143亿元，数字设计6789亿元，服务设计2449亿元。

文创产业占全市GDP的13%左右，文创从业人员人均产出达170万。6家上海企业入选全国文化企业30强及提名企业

有6家上海企业入选全国文化企业30强及提名企业——上海世纪出版（集团）有限公司、上海电影（集团）有限公司、上海米哈游网络科技股份有限公司、东方明珠新媒体股份有限公司4家企业获评“全国文化企业30强”；上海风语筑文化科技股份有限公司、上海阅文信息技术有限公司2家企业获评“全国文化企业30强提名企业”。

会议上也宣布了2023-2025年市文化创意产业示范园区、园区、示范楼宇和示范空间名单、上海市银行业文化创意特色支行名单，并对市文化创意产业示范园区、上海市银行业文化创意特色支行举行了授牌仪式。

“老牌新人”，用“新”方法讲“老”故事

会上，行业组织、园区和企业等的代表也分别发言。

其中，小红书在过去一年发起了“老牌新人”活动，在广泛搜集和挖掘老品牌故事基础上，通过历史记忆街采、年轻用户沙龙等形式，收集关于老品牌的集体记忆，联合共创潮玩周边，通过线上创意征集和线下产品寄送等方式与年轻用户直接产生互动体感。

小红书在充分展现老品牌生长故事的同时，也力图产出多种多样的创意文化消费IP。

比如，力波啤酒承载着浓厚的时代与城市烙印，平台对老上海人深度访谈还原本土记忆，在小红书制造特色营销事件，创造文化事件IP；上海表与海派小说《繁花》跨界联名，推出经典焕新产品，联动小红书用户开展专属探店打卡，创造文化场景IP；荣宝斋提供国画大师作品《枇杷小兔》，供小红书潮流艺术家用户开展二次创作，通过有反差感的途径，以联名潮流国画飞盘实物进入年轻群体，创造文化产品IP。

结合平台自身特点，与老字号品牌加强合作，共同探索有效触达年轻用户的方式方法，让传统文化与数字经济、创意玩法与消费内容相互交融，小红书用“新”方法讲“老”故事，给了大家不少启发。